肩负起繁荣文艺的历史责任

电视是当代影响最大的传播媒体，电视文艺在各种文艺形式中独领风骚，电视剧又以自身特有的魅力成为我国电视文艺的“重头戏”，深受广大人民群众喜爱。中央电视台领导清醒地意识到，抓好电视剧工作是时代的要求、人民的需要，是历史赋予的光荣使命。他们充分调动和发挥各个部门的积极性，在创作生产、编排播出和市场运作等各个环节，做到找准目标，发挥优势，创作和播出了一大批深受观众欢迎的优秀电视剧，走出了一条出成果、出人才、出效益的新路。

中央电视台始终把创作和播出精品电视剧、满足广大群众的精神需求作为工作的出发点和落脚点。他们在党的“二为”方向和“双百”方针指引下，积极创作和播出老百姓喜欢看的“主旋律”作品。这些作品主题积极鲜明、基调昂扬向上，具有丰富的思想内涵、时代精神、强烈的艺术感染力和较高的愉悦教育功能，因而为广大群众所喜闻乐见。他们认为，电视剧题材不论古今，事件不论大小，篇幅不论长短，关键是要通过作品，加深人们对世界发展趋势的了解和把握，增强人们对生活的热情和爱心，唤起人们对未来的信心和希望，净化人们的心灵和人格，推动社会的进步和发展。十多年来，中央电视台把这一指导思想落实到具体工作之中，创作了8000多部集思想内容积极、艺术水平较高、深受老百姓欢迎的电视剧，获得“五个一工程”奖、“飞天奖”、“金鹰奖”等国内外各种奖励500多项，充分显示了电视剧生产“国家队”的实力和水平。他们在创作实践中，注重正确把握和处理好以下三个方面的关系：

把握好拍摄现实题材与历史题材的关系。坚持以现实题材为主，表现改革开放的伟大时代，描写火热的现实生活，歌颂新时期的英雄人物，是中央电视台电视剧创作和播出的重要指导思想。无论是独立拍摄还是联合拍摄，他们都坚持“三个为主”的原则，即在所有题材中以现实题材为主，现实题材中以当代题材为主，当代题材中以改革开放的内容为主。每年现实题材电视剧的生产、播出比例都保持在80％以上。这些年先后拍摄了《情满珠江》、《英雄无悔》、《人间正道》、《难忘的旗帜———红旗渠的故事》、《天下财富》、《红十字方队》等一大批表现时代精神、热情讴歌新人新事新风貌的优秀作品。同时，他们为弘扬辉煌灿烂的中华民族历史文化，也注意拍摄大型历史题材电视剧。历史题材电视剧尤其是古典历史名著的拍摄，代表着我国当代电视剧的最高水平，需要更大的投入和更高的要求。他们站在时代发展的高度，以历史唯物论的观点审视历史，努力表现重大历史事件及相关人物，反映历史的本质。从80年代中期以来，他们除成功拍摄了《努尔哈赤》、《末代皇帝》和《唐明皇》等历史题材电视剧外，还集数年之力，投入数亿元资金将代表中华文化的四大古典文学名著《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》改编为电视连续剧。“四大名著”的成功拍摄，满足了人民群众对中国电视剧“鸿篇巨制”的渴求，体现了我们时代的宏伟气势，弘扬了中华民族优秀文化，为繁荣荧屏谱写了新的篇章。36集连续剧《红楼梦》播出后收视率高达70％；25集连续剧《西游记》播出后形成了万人空巷、争看美猴王的情景。投资3千万元历时4年拍摄的84集连续剧《三国演义》，如同一幅色彩浓郁的历史画卷，一部气势磅礴的战争史诗，使观众大饱眼福。43集连续剧《水浒》在全国电视台节目竞争激烈的情况下脱颖而出，1998年初播出收视率仍高达44．6％。这四部巨作先后获得国家大奖中的最高奖，在全国观众中掀起了争读原著的高潮。这些历史题材的电视剧，也开创了中国电视剧进入国际电视节目市场的先河，扩大了中国文化和电视节目在世界的影响。

把握好歌颂与暴露的关系。电视剧艺术创作必须源于生活又高于生活。正确地认识生活的本质，才能把握住创作的正确方向。他们认为，弘扬主旋律，不是简单地再现生活中的好人好事，搞“题材决定论”，图解具体政治任务，用电视艺术形式走“生硬说教”的创作老路；更不能“远离现实生活”，去打所谓的“擦边球”，不顾社会影响和后果去搞所谓“暴露阴暗面”。他们坚决抵制“消解意识形态”、“躲避崇高”、“淡化英雄”以及虚化教育等错误思想，提出要通过电视剧的艺术形式，真实把握和细致地描绘生活，歌颂人间真情正气。既要纵情表达人们对真善美的向往和追求，也要敢于对假恶丑进行无情的鞭挞。26集连续剧《人间正道》，以共产党人带领平川地区千万民众摆脱贫困落后的事迹为主线，全景式近距离地展现了上至省委下至基层，从国企改革到招商引资，从兴修水利到修路办电，从班子建设到反腐倡廉，从公司兴衰到诉讼风波的波澜壮阔的生活画卷，热情讴歌了不断创造人间奇迹的伟大变革时代，被誉为是一部气势恢宏、撼人心魄的反映改革、讴歌共产党人英雄气概的少有佳作。《人间正道》讴歌了改革开放的“正道”，也充分体现了中央电视台电视剧创作在“歌颂与暴露”关系中所坚守的“正道”。他们创作的电视剧作品对当代社会特别是改革进程中出现的种种矛盾和问题不回避、不绕道，真实地反映改革的艰难和阻力，激励人们增强克服困难、走向美好未来的决心和信心。17集电视剧《苍天在上》真实生动地反映了当今社会存在的一些矛盾，淋漓尽致地揭露了社会上种种不正之风和官僚腐败现象。该剧播出后在社会上引起强烈反响，被称作是表现反腐败这一重大命题的力作。

把握好反映伟大人物和平凡百姓的关系。中央电视台把体现电视剧主流意识形态作为义不容辞的职责。他们每年拍摄一定比例的重大革命题材和英模题材的电视剧，艺术地再现领袖和英模人物。如《中国命运的决战》、《潘汉年》、《宋庆龄和她的姐妹们》、《巨人的握手》、《向警予》、《叶剑英》、《开国领袖毛泽东》、《少奇同志》、《周恩来在上海》、《四保临江》等一批优秀作品，以史诗般的光彩而夺目荧屏。同时，他们认为，历史是人民创造的，电视剧应更多地为千千万万平凡而执著的人们描绘出多彩的篇章。《咱爸咱妈》、《梦醒五棵柳》、《牛玉琴的树》、《情感的守望》、《针眼儿警官》、《英雄无悔》、《情满珠江》、《党员二愣妈》、《西部警察》、《黑脸汉子》、《校园先锋》等一大批优秀作品，描绘的就是不同战线、不同行业、不同身份普通百姓的生活。这些作品歌颂了平民百姓以勤劳的双手、诚实的劳动创造美好生活的高尚情操，给人们的生活增添了绚丽的色彩。

人才是精品电视剧成功的基础和保证。邓小平同志指出，我们的事业能不能搞好，关键在于能不能发现人才，能不能使用人才。发展电视剧艺术事业必须发挥人才优势，建立一支德艺双馨的高素质人才队伍。估价一个电视台的水平及其潜力，最根本的是要看这个电视台有没有吸纳和储备相当数量的一流人才。正是这些人才构成了电视台的灵魂，保证着今天电视节目的水平，并决定着电视台未来的发展。提高我国电视剧的整体水平，一个决定性的因素就是要敢于和善于发现、启用人才，发挥他们最大的潜力和作用，建立有利于人才成长的机制。

建立人才库是实现多出精品目标的基础。中央电视台坚持“人才兴台”的方针，注重建立和完善制度，最大限度地网罗人才，建立和完善艺术人才库。比如，中国电视剧制作中心成立15年来，始终把出作品、出人才作为自己的奋斗目标。从拍摄《蹉跎岁月》、《寻找回来的世界》、《夜幕下的哈尔滨》，到《西游记》等四大名著、《努尔哈赤》、《宋庆龄和她的姐妹们》等优秀电视剧作品，一大批人才也随之脱颖而出。他们注意不断发现、吸纳、锻炼、培养电视剧所需各类艺术人才，建立自己的人才库。目前，中心工作人员70％达到大专以上文化水平，近1／3的工作人员具有高级职称。这样的人才比例在全国电视创作部门中是少有的。蔡晓晴、杨洁、王扶林、任大惠、靳雨生、潘霞、陆天明、张绍林和潘晓扬等主创人员都已成为全国著名的编剧、导演、制片人等。正是由于有了这样一批全国知名的艺术家和众多高素质的员工，中国电视剧制作中心才能精品迭出，在广大观众心目中确立显赫的地位。

选拔人才是创作高水准电视剧的根本。他们在实践中体会到，生产全国一流的作品必须选用全国一流的人才。造成一些电视剧思想苍白、内容贫乏、格调低下的缘由固然有多种，但没有选用一流的创作人才不能说不是一条重要的原因。张绍林是近年来在电视剧较有影响的一位中年导演。调京之前，他在山西拍的《沟里人》、《好人燕居谦》、《有这样一个民警》、《杨家将》等作品，体现出较好的艺术功力。中央电视台慧眼识才，邀请他担任《三国演义》、《水浒》的导演工作，获得巨大成功。中央电视台克服重重困难将他从山西调到中国电视剧制作中心工作。张绍林感慨地说：“电视剧中心给我这样好的条件，艺术上对我非常尊重和信任，拍摄经费给予全额保障，还破例将家属安排进中心工作。我只有争取拍出更加优秀的电视剧来报答中央电视台。”曾经拍出《南行记》等优秀作品的潘晓扬，从四川调到中央电视台工作后，不负众望，拍出了荣获“飞天奖”长篇一等奖的作品《人间正道》。导演杨阳大学毕业进入中央电视台后，也连续拍出了荣获“飞天奖”短篇一等奖的《牛玉琴的树》、《午夜有轨电车》等优秀之作。在中央电视台一套节目黄金时段播出的优秀电视剧中，该中心创作生产的占1／3之多。这与他们大胆选拔和使用一流人才有着重要的关系。

发挥人才的积极性是创作电视剧精品的保证。中央电视台为调动和发挥创作人员的积极性，努力改革人事制度，转变用人观念，探索建立新的、富有活力的人才管理机制。一是组建创作班子实行优化组合。中国电视剧制作中心改革“自我封闭”的创作模式，不搞论资排辈，不搞本单位照顾，根据精品生产需要，在全国范围挑选优秀导演、演员、摄像等主创人员，请“能人”进剧组、让最合适的人上“角色”，取得了理想效果。如在拍摄《香港的故事》时，经过比较，特地邀请了具有相近背景生活经历的珠影厂导演王进执导这部影片。还有《唐明皇》导演陈家林，《梦醒五棵柳》导演陈力等都是外请的导演，他们拍摄的剧目都获得了成功。二是建立具有可操作性的规章制度。将创作拍摄过程有关程序尽可能条理化、制度化，做到有约束、讲公平、重奖惩。这样既有利于充分发挥编剧、导演、演员、服装、化妆、道具、摄像、录音、美工、灯光、音响等各专业工作人员的积极性，又有利于促使人们各司其职，相互配合，保证创作生产过程的有序进行。三是成立剧组党支部发挥战斗堡垒作用。电视剧制作中心每年赴外地拍摄工作量大、任务繁重。为加强对剧组的管理和建设，中心决定在剧组建立临时党支部，发挥党支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。如《中国命运的决战》剧组从重庆去上海，只能解决部分卧铺车票，党支部号召党员带头发扬风格，把困难留给自己，把方便让给别人，保证了主创人员到达拍摄地后能及时上戏。在党支部的关心支持下，许多业务骨干在思想上高标准要求，表现出色，在剧组光荣地加入了中国共产党。

在国内外电视媒体激烈竞争的今天，中央电视台清醒地认识到，提高创作质量，播出艺术精品，是中央电视台作为国家电视台生存和发展的基础，是满足观众对电视文化不断增长需求的最根本的措施，是把中央电视台建设成为与我国地位相称的世界大台的需要。中央电视台每年播出的电视剧5000多部集。其中首播近2000部集，中国电视剧制作中心每年提供约200部集，其余的都要依靠影视部与全国各地电视剧制作单位合作拍摄和适当收购来解决。所以，他们特别注意依靠全国电视系统和全社会的力量，汇集全国各地电视剧佳作，以丰富中国第一荧屏。

坚持审慎选材，开展广泛合作。加强调查研究，掌握创作信息，是成功合作的前提。为了能够尽可能多地把全国最优秀的电视剧拿到中央台播放，他们注意选题材抓剧本，了解节目市场，关注电视剧创作的编、导、演队伍的动向。通过召开各类电视剧题材规划会、作家或导演创作座谈会，组织各类研讨班、培训班等活动，充分利用国家台的优势，扩大和丰富信息源，获取了大量有价值的信息。他们主动出击，与地方台及社会上的一些制作单位广泛合作，积极参与创作、生产的全过程。如《情满珠江》剧本是从几个剧本招标中选出来的。当时本子很不成熟，在影视部统一组织领导下，经过七次修改，多次召开研讨会，最后才取得满意的效果。再如《苍天在上》是九易其稿，《人间正道》经七次修改，才使之达到了较高的艺术水准。影视部1997年共合拍剧800多集，1998年接近1100部集。

坚持公正审片，奖励优质作品。中央电视台制定了“优质优价，优质优播，优质重奖”的三优原则，坚持以质量为依据，严格审查程序。多年来，他们在一、二套黄金时间播出的电视剧，坚持初审后送台审片组复审，特别是一套黄金时间电视剧播出安排，要由主管台长确定，充分保证审片和播出工作中的严肃性和公正性。对优秀电视剧不仅放在好时段播出，而且在价格上也保证制作单位的利益，对特别优秀的作品还给予重奖。他们规定：凡在中央电视台首播而获“五个一工程奖”和“飞天奖”的电视剧，中央电视台专门发一笔奖金：一等奖每集1．8万元，二等奖每集1万元，三等奖每集6千元。对获国际奖的作品，补发与国际奖项同等的奖金，从而极大地调动了制作单位的积极性。

坚持严格管理，优化合作环境。由于中央电视台在社会上的地位和影响，往往使一些工作人员容易产生优越感和自满情绪。为了防止由此给合作带来的负面影响和危害，他们严格管理，强调服务意识，要求在合作过程中不摆架子，平等待人。在日常工作中，他们克服人手少、业务量大的困难，努力为合作单位排优解难，如为各地剧本讨论、审片研讨做好组织工作，为合作方联系设备、机房、食宿、交通等。影视部具有一定的选片权，面对数百家电视剧制作单位，是全心全意为工作，还是以手中权力谋私利，这关系到电视剧生产播出的质量，关系到中央电视台的形象和声誉。他们制定工作守则，明确各项纪律规定，决不允许拿原则做交易，反对工作中的庸俗关系，弘扬正气，抵制歪风，做到反腐警钟长鸣，净化、优化了合作环境，与众多的制作单位建立了良好的合作关系。

如何使电视艺术事业既适应社会主义市场经济发展的要求，又符合社会主义精神文明建设和电视艺术自身的发展规律，是一个需要认真研究的课题。中央电视台增强市场意识，面向市场，研究市场，开拓市场，引导市场，运用市场机制增强电视事业的活力，开辟了电视发展的新路子。

把节目的制作与交易有机结合起来。中央电视台无论是台领导还是普通工作人员都清醒地认识到，电视剧作为精神产品具有二重性，既要考虑其意识形态性，又要考虑到它是文化消费商品，不仅具有宣传教育价值同时也具有娱乐服务价值。好作品不等于好产品，好产品不等于好商品。既要生产叫好又叫座的精神产品，实现思想性与艺术性的统一，也要符合市场需要，满足广大消费者的需求，获得一定的经济效益。他们坚决克服那种只重生产忽视市场，不研究社会现状和观众的兴奋点，不了解老百姓的审美需要，不问收视率，不计成本等习惯做法和倾向，努力把市场因素渗透在做好片子、买好片子、卖好片子的全过程。为了充分发挥电视产业的功能，中央电视台专门成立了中国国际电视总公司，架起了电视与市场紧密相连的桥梁。这个总公司加快发展第三产业，努力建立中央电视台广告收入外的第二大经济支柱，成效显著。1998年全年产值达70105万元，利润3610万元。仅所属的节目代理公司的年产值就达到3452万元，利润680万元。他们积极发挥影视音像生产制作发行优势，投资拍摄了《无瑕人生》、《京港爱情线》、《京都神探》、《哎哟妈妈》、《珍邮迷案》等200多集电视剧，不仅产生了良好的社会影响，而且获得了满意的市场回报。

把商誉优势与集约发展有机结合起来。针对近年来国内电视产业发展的现状，中央电视台领导提出要充分利用国家电视台信誉优势，化信誉为商誉，组建产业集团，实现超常规发展。他们于1997年2月实行资产重组，把过去台属的几十个各自为政、竞争力弱、小本经营的企业按现代企业模式清理整顿，调整结构，使内部产品对接，企业优势互补，形成了规模优势，并在全国有商机的地区成立分公司，建立了遍布全国的营销网络。他们成功地实现了无锡中视影视基地股份公司上市，募集了近四亿元的低成本资金，成为全国广播电视系统中第一支影视概念股，为电视剧精品生产提供了资金，也为总公司开展资本运营奠定了基础。

商业信誉与规模效益如同集团联动发展的两翼，必须相互配合才能实现良性循环发展。他们在具备集团实力基础上，注重用舆论宣传树立集团的形象，在国际上建立自己的品牌，扩大无形资产的商誉优势，积极参与国外各种影视活动，把集团形象推向市场。他们先后参加了法国戛纳、香港、新加坡、美国和国内外多种活动，与世界各大影视集团及美国好莱坞多家影视公司如环球、华纳、艾渥克斯等进行了实质性的交流，进一步开拓了国际市场。他们利用中国国际电视节目外销联合体唯一对外版权代理的经营优势，逐步建立了包括全球36个国家和地区、近180多家公司的营销网络。近年来，成功地对外销售了《三国演义》、《水浒传》、《孙子兵法》、《邓小平》、《周恩来》等电视剧（片），获得了可观的效益。